夏至已过，随着气温不断升高，饮料行业已经进入一年之中的销售旺季。今年4月上市的茶π青提乌龙茶和柑普柠檬茶表现亮眼，上市仅20天，两款新品销售额即破亿。新口味成为爆款的同时，6月20日，茶π宣布西柚茉莉花茶和柚子绿茶两款口味推出900ml畅饮装。至此，茶π已经拥有7款口味，其中蜜桃乌龙茶、柠檬红茶、西柚茉莉花茶和柚子绿茶四个口味覆盖250ml、500ml和900ml三个规格。
自2016年推出以来，茶π创造了上市7个月零售额破10亿元、上市四年累积零售额破百亿元等记录，其中蜜桃乌龙茶口味被饮料巨头作为经典案例研究，西柚茉莉花茶被认为超越街饮口味。今年新推出的青提乌龙茶不仅成为现象级单品，甚至引领即饮果茶市场口味风向，多家饮料企业和街饮品牌跟进推出青提乌龙口味饮品。
作为一款上市6年的产品，茶π为什么总能推出爆款？
再造爆款，引领果茶口味风向
2022年4月，茶π推出青提乌龙茶和柑普柠檬茶两款新口味饮品。与之前推出的五种口味一样，青提乌龙茶和柑普柠檬茶均来自茶π团队自主研发，经过多轮打磨和四个城市近千人次的测试后脱颖而出。
其中柑普柠檬茶创新性地以青柑普洱作为柠檬茶的基底，入口柠檬鲜爽解腻，后味柑普醇厚留香，口感独特味觉体验丰富。柑普柠檬茶上市后被很多消费者评价为“第一口有些怪，再喝两口就谜之喜欢上了”。
另一款新口味青提乌龙茶采用NFC青提汁（非浓缩还原）融合经过低温慢焙的闽南乌龙茶，是市面上少见的搭配组合，具有高香回甘的口味。青提乌龙茶在测试阶段就备受好评，一经上市即成为现象级饮品。有网友认为青提乌龙茶回甘有茶的清香，“茶的比例拿捏的恰到好处，作为基底不喧宾夺主又缓解了果味的甜腻”。
如同2016年初上市的新品一样，青提乌龙茶和柑普柠檬茶再度成为热门饮品，上市仅20天销售额破亿元，足见其受欢迎程度。尤其青提乌龙茶，甚至带动这一口味在即饮茶领域的发展。在茶π之前，青提作为网红水果，大多出现在街饮产品中。茶π推出青提乌龙茶后，多家饮料企业和街饮品牌纷纷跟进，奈雪的茶和燃茶分别在4月26日和5月20日推出青提乌龙茶口味饮品。这也证明了茶π对市场前景的准确预判。
开创真茶+真果汁风潮，包装升级构建独特审美体系
尼尔森数据显示，在果茶大盘中市占排名前10的口味中，茶π就占了4个。为什么茶π总能成为爆款？业内人士认为，口味是带动果味茶购买的重要驱动因素。如同创新性地推出东方树叶一样，农夫山泉凭借多年做茶经验和对市场的感知，敏锐预判了消费者的升级需求。在茶π上市前，市面上的果风味茶饮料普遍采用茶粉，且口味较为单一。因此，茶π创造性地采用原茶萃取+天然果汁的搭配组合。
这一搭配在2016年之前被业内认为是“异想天开”，因为茶容易氧化，如果遇到富含维生素C的果汁会产生沉淀。虽然与茶粉相比，原茶萃取更能保证茶饮的口感，但是在制作工艺上也有更高的要求。为此，茶π使用了东方树叶同款的log6无菌生产线，可以在超高温瞬间灭菌后进行无菌冷灌装，较大限度地保留茶原味。
此外，在一项消费者调查中，超过七成的消费者认为首次购买茶π是被其独特、奇幻的包装所吸引。2016年茶π上市之初的包装风格就奠定了产品的性格与气质，极具抽象和意象化的插画，把消费者带入茶π构建的奇幻宇宙。农夫山泉出品+新奇的产品名+独树一帜的包装使得茶π上市即成爆款。茶π的包装风格甚至成为美术培训机构的教学素材。
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