随着国潮的兴起,国产运动品牌越来越受消费者欢迎。相比之下,耐克和阿迪达斯在中国市场停滞不前。

安踏第一,李宁第三,谁才是国产运动品牌的老大?插图

接下来,根据艾媒金榜发布的《2021国产品牌运动鞋品牌排行榜TOP15》这张图,简单介绍一下中国头部运动品牌。

其中福建晋江品牌前五名占据4席。

安踏第一,李宁第三,谁才是国产运动品牌的老大?插图1

排名第五的匹克品牌综合得分为80.80。

2018年,态极诞生,总销量超过1500万双,总销售额超过35亿元。去年双11,“态极拖鞋”占据运动产品第一名,成功超越多个国际国内主要品牌。值得一提的是,匹克是第一个进入海外市场的中国品牌,业务已覆盖100多个国家和地区。也是最早开展专业体育营销的品牌之一。从签约托尼帕克、德怀特霍华德等NBA球星,到支持20多个国家参加奥运会,大大提升了国际影响力。

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红星鸿星尔克以81.26的品牌综合得分排名第四。

纵观其20年的发展历程,可以说是坎坷不断。

2003年,该厂一半以上的设备和原材料被洪水淹没。

2010年由于前期过度扩张导致库存积压。

2015年,一场大火烧毁了一半的生产设备。“最困难的时候,手头的现金流还不够支撑一个星期。”

幸运的是,他最终顽强地活了下来。去年7月河南暴雨期间,这家“亏损2亿,要捐5000万物资”的企业被网友赞为热搜,引发“野性消费”。

李宁品牌综合得分86.75,排名第三。

去年营收225.72亿元,净利润40.11亿元,同比分别增长56.1%和136.2%。

值得注意的是,李宁国内业务占比进一步提升,占总营收的98.7%,海外营收仅为2.96亿元。但是,他们并没有放弃海外市场的意思。

去年3月,他们收购了成立于1825年的英国民族鞋类品牌Clarks,该品牌的业务遍及全球超过47个国家和地区。

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特步排名第二,品牌综合得分为89.77。

去年实现营收100.13亿元,同比增长22.5%,成为继安踏、李宁之后第三家营业额超过100亿元的本土鞋服厂商;净利润9.1亿元,同比增长77.1%。2022年第一季度,特步主要品牌(包括线上和线下渠道)的零售额同比增长30%-35%。

榜单第一品牌安踏,综合得分96.42,遥遥领先。

从2009年收购斐乐开始,安踏就走上了扩大品牌版图的道路,去年营收达到493.3亿元,净利润达到109.89亿元,同比分别增长38.9%和20.1%。

数据显示,自2004年以来,中国运动品牌前两名一直被耐克和阿迪达斯两大“洋品牌”牢牢占据。安踏打破了持续17年的“双超”格局。去年其市场份额达到16.2%,升至第二位,与耐克中国(25.2%)的差距进一步缩小。

可以说,国产运动品牌迎来了黄金发展期。

然而,目前,大多数企业的支出远远低于宣传成本。母亲最重要的是提高产品质量,毕竟大家都愿意为质优价廉买单。

你最看好哪个品牌呢?你觉得后面这些品牌有没有可能“后来者居上”,赶超安踏,成为新的“国货之光”呢?欢迎来评论区和我们一起讨论。

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