百度竞价培训之怎样分析竞价数据?
在平时的竞价推广过程中,很多人经常会问到我这样一个问题:竞价账户有展现、点击和爱番番访问量,就是没有咨询或者咨询量很少很少。
如果你也遇到这样的问题,怎么去分析和解决呢?
这类问题就是典型的“有点击无对话”。
首先,我们可以下载前1-3个月的关键词报告,找到这些有转化的关键词,看关键词与页面的承载能力。
比如:用户搜索关键词A,需要判断关键词A的内容是否在页面有所体现,有的话说明页面承载能力还不错,反之,页面承载能力较差。
假如页面的承载能力弱,说明咱们是改动了落地页内容。
然后,查看这些有转化的关键词最近的排名是否比之前靠后?
如果排名靠后,我们可以适当地提高出价获取排名。
最后,除了关注自身之外,还得关注竞争对手的动态,观察这些转化词对于竞争对手来说是否优化了落地页,而我们没有及时的察觉。
遇到这个问题,我们从以上三个方面逐一分析和排查,然后一一的去调整即可。
假如以上三个方面逐一分析和排查之后,发现不是这三个方面导致的,那需要跳出这个圈子看一看。
很多做教育行业的人遇到这个问题,可以去看一看当地有名的教育行业做得不错的同行页面,看看同行的页面对于这些学员常见的问题有哪些?
咱们的搜索词是否符合学员的搜索习惯?
除此之外,还需要注意的是我们在看搜索词的时候,需要看搜索词与关键词的关联性,搜索词与关键词的相关性不强,说明匹配是有问题的,这时候,需要调整咱们关键词的匹配模式。
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