“国潮”是什么？这个词语越来越多地出现在服饰鞋帽、生活用品、书籍乃至食品外包装等商品之中。发端于“国货”的这股新潮流，正在延伸至大众特别是当代青年物质消费与精神生活的各个方面。
在享有“中国女鞋之都”称号的她妆小镇，芙蓉花、川剧变脸、熊猫……一个个具有浓郁成都特色的设计元素，出现在了精致的女鞋上，“国潮”当下，这里的女鞋正焕发品牌新魅力。
“国潮经济”实质上是国内品牌的自主创新——把握机遇，加强内功修炼，从产品、设计、服务、用户洞察上持续深耕，在数字化营销上做好布局的同时，持续加大在技术研发上的投入，提高品牌竞争力，打造企业品牌和产业集群区域品牌，实现企业的健康成长和发展。
以她妆小镇的企业“成都艾民儿”为例，公司拥有五个自己创立的品牌，分别是：AIMINER、SHEME、CPAPC、DURIPAI、ABDOG。其中，AIMINER和SHEME已在世界上50多个国家注册。值得一提的是，作为以中国原创文化设计的女鞋品牌sheme，以创造“行走的艺术”为品牌理念，将中国文化与欧洲时尚结合，全程手工定制，将传统刺绣工艺与传统文化元素融合，为讲究生活质感、具有独立审美意识的女性族群，带来具有东情西韵的尊贵与典雅，独具东方美学张力。
所谓“国潮”，简单来说就是“国风+潮流”。具体而言有两层含义：其一，有中国文化和传统的基因；其二，能将传统文化与时下潮流相融合，使产品更具时尚感。
近年来，伴随着国潮经济的不断发展，中国风逐渐渗透到人们日常生活的方方面面。据了解，在首届中国国际消费品博览会上，“sheme”作为四川企业时尚产业代表之一参展，与其他四川企业一同亮相本次消博会，将四川的优秀产品呈现给全国乃至全球的参会者，展现“天府品质”。
除了艾民儿，还有成立于1995年，并发展成为省级龙头企业的卡美多鞋业。据悉，卡美多鞋业以意大利为信息收集中心，在成都和广州拥有配套完善的女鞋工业园区，员工3000余人，年产中高档真皮女鞋400万双以上，现已形成华北、华东、华南、西南战略布局，自品牌启动以来，陆续在国内20多个省市开设400余个品牌专柜。
对于“国潮”的蹿红，市场主流观点将其归结为年轻消费力量崛起。据《腾讯00后研究报告》，过半00后认为国外品牌不是加分项。这意味着，00后对国货有着更高的接受度，而国风正是他们的主流兴趣之一。
“国潮热”的兴起，折射出年轻人新的情感诉求、价值归属和社群认同。伴随互联网成长起来的年轻人更加注重品质与个性。他们对于跨国品牌的态度也从曾经的盲目崇拜走向了现在的理性。这也为她妆小镇的“美丽经济”发展带来新的契机，依托传统文化和审美的复苏，集聚更多具备“东方美学”的国货品牌，形成她妆“国潮”新势力。
武侯融媒记者 蒲振韬
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