导语:你能想象波司登这个夏季销售61亿件的主要产品是什么?波司登于十一月二十四日发布的正式财报表明,截至九月三十一日,波司登的营业收入为61.8亿元,较上一季的销售额增长14.1%,而纯收入则为7.34亿元。若非波司登的女式服装销售一般,导致了公司的总体利润下滑,波司登的业绩还会更好。

去年的双11大促销已经落幕,波司登最终战胜了去年的最大竞争者——尤衣库,在全国各大网络平台上获得了第一名。波司登公司的副董事长在一次访谈中表示,波司登公司的羽绒衣在未来的三年内还会继续涨价,从而使波司登集团和广大的顾客受益吗?

波司登双11大胜优衣库半年销售额61亿,管理层称价格会继续上涨?插图

一.波司登过去六个月的销售业绩

波司登公司发布的公司业绩报告表明,波司登在2022/23财政年度的收入总额达61.8亿元,其中大部分收入来自于保暖衣,收入总额达38.6亿元,较上年上涨约3.6亿元,销量成绩保持稳定上涨。令人惋惜的是,波司登的女性服装销售一直令人失望,与上年相比下滑18%,而女性服装销售的规模则达到了3亿4千万元。

今年上半年,全球服饰行业出现了严重的波动,所有的国际羽绒产品都出现了下滑,截至十一月二十五日结束时,波司登的股票跌幅高达10.18%,每只股票的售价是3.44港元。不过,波司登公司在夏季发布了售价1000元的高档防晒衣和春秋季节的轻质保暖外套,这对波司登公司的整体销售起到了很大的推动作用。

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据有关新闻报道,波司登公司在今年一共发布了三款轻质的羽绒衣,其中包括时尚、经典商务和高档轻质保暖三个等级,其中三款的售价从1000到2000元不等。而波司登系列的轻盈外套,一般都是3000多元,最昂贵的款式更是要5000元,但这并不妨碍人们对波司登的喜爱。

二.波司登双11特别抢镜

去年的双11,所有的羽绒服品牌都是竞争最大的,但这一次,波司登却超越了波司登,只有天猫上的男装销售比尤衣库要少一些,其次是波司登,天猫的双11、唯品会的衣服、京东的男士服装,都比尤衣库要好。今年的抖音,在抖音上的销售成绩非常好,波司登的第一个月销售额突破了一千万,成为了业内最受欢迎的品牌之一。

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虽然去年的双11销售总量已经下降了不少,但这也是因为十一月份全国各地的情况都很复杂,导致消费者对保暖衣的需求量下降。波司登公司的副总朱高峰说,公司对于12月份和明年一月的销售数字依然很有信心,并有望在接下来的两个月里实现盈利。

三.波司登的价格会持续上涨吗?

有关部门近日发布的有关资料表明,波司登的羽绒服在1799元的销售中所占比例从75.2%下降到53.1%,而超过1800元的比例则从27.5%上升到46.9%。朱高峰对此表示,波司登服饰的涨价,在波司登公司的第三个三年中,将会继续稳步上升。

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波司登的涨价,让国内的顾客们很是不爽,波司登公司的羽绒服,最近一段时间,他们的平均售价就提升了10%,从1000块钱一件的衣服,到现在都要超过2000块钱了。有顾客说,波司登公司要是涨价了,以后就不会再买波司登公司的产品了,大部分人都是这么认为的。

近年来,波司登的品质和面料都没有显著的提高和突破,品质与以前一样,但屡次的提价难以满足国内的顾客。目前,国内可供挑选的羽绒服牌子多了起来,所以有网民觉得波司登是在自我毁灭,不知道波司登是否还会在涨价的情况下,还能不能持续地吸引到本国的顾客。

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结论:波司登虽然已经成为72个国家的老牌产品,但其销售的主要销售渠道还是在中国,我们也期望波司登能够面对国内的消费者的意见和意见,以保证波司登未来的稳步发展。请大家在评论区发表意见,一起讨论。

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