原标题：优质落地页设计之五步方程式
大家在推广过程中是不是经常遇到这样的问题: 做了大量的广告，也做了大量的优化工作，每天的流量和点击量消耗等都很高，但是转化率却不高。
很多企业在矩阵推广上花费了大量的精力和费用，但往往因落地页面设计和优化上的投入不成比例，导致企业账户虽然花出去了钱，但最终带来的转化却很少。因此作为企业产品与目标客户的初见，落地页的重要性不容小觑。那么我们该如何定位一个优质的落地页呢？页面应该是简洁的还是丰富的？一个页面需要携带多少内容才能吸引到客户？该如何制作落地页并优化，从而可以提高转化率呢？今天就给大家分享一下优质落地页设计的五步方程式。
一，什么是落地页
落地页是一个携带工具，用于实现广告主的内容营销策略，以说服用户完成我们指定的行动，如填写信息，下载应用程序，购买产品和服务等。落地页具有跳转到其他页面的功能，比如点击按钮或链接跳转到广告主的产品页面或线索转化中心。落地页也可以通过搜索引擎找到或通过广告主的网站或其他网页访问，来提高获取信息的能力。
二，落地页的重要性
在推广过程中，落地页其实是很同意被忽略的一部分，但是它也是推广过程中用户转化的终端环节。落地页与创意稿不同，制作时一定要从提高产品营销的整体策略出发。
落地页的制作和设计的评估标准是数据，即到达用户后的真实留资量和转化量。因此，设计落地页时应该以目标为终点，将素材的每一个部分整合起来，将其连接成一个完整的营销线性思维，并引导用户完成转化。
三，如何创建一个优质的落地页
很多人在设计落地页时，想到什么就放什么，素材乱七八糟，没有具体的逻辑顺序，最终效果不好也不知道哪里有问题。那么一个好的落地页最终应达到以下效果：
①良好的品牌认知
②原生感强，用户不排斥
③高效获取有用信息
④产生一种强烈的消费冲动或促使用户行动
1，确定用户需求
在设计页面之前，我们必须了解我们的目标用户，目标人群是什么，痛点是什么？最关心的是什么？用户最关心的要点可以用作主题，并依次排序，如此一来页面整体框架基本成型。
2，明确转化目标
检验广告落地页最终效果的关键指标就是目标转化量。市场上效果广告也好品牌广告也罢，都必须具备明确的转化目标，假如连推广的目标都不清晰，那么就无法通过转化来判定落地页的质量，也无法判断整个落地页的设计和优化是否是可取的，这里，目标可以是多个，可以是一个，但是主目标只能有一个，而其他的辅助目标或者次目标可以在多个方面进行分析。
还有偏向品牌广告的广告，针对多少人曝光多少次的广告，许多品牌广告也是用效果来作为衡量标准，但是没有清晰明确的转化目标，致使后面的判断出现分差，所以明确转化目标的重要性不言而喻。
3，内容清晰明了
在选择落地页内容的时候，要简单明了，重点突出，抓住用户痛点。可以联想怎样的落地页主题能够吸引到用户？往往对用户自身越有价值、有用。带来好处的内容更容易吸引用户，而且通俗易懂清晰明了的内容能帮助用户更好的去理解，繁杂冗长的内容用户很难记住且没有耐心去了解。
①主题突出产品价值
最好使用与用户相关或者用户比较关心关注的主题，并突出产品的价值，毕竟，用户看到落地页到退出只有短短几秒钟，这个时间决定用户的留资率， 给用户留下封闭式的选择，范围切勿留大，不相关的内容和信息直接删掉，不重要的信息移动到边角处或隐藏到其他菜单。
②打造企业品牌形象
巩固品牌形象，利用已完成的用户信息来吸引其他用户，突出产品的热度。如下，已经有多少个用户注册，仅剩多少个名额等，用户可以更快地感知和记忆这些特定的数据。
③强调用户价值
落地页是为了推广宣传，因此要突出产品能够为用户提供哪些服务，能够为用户带来哪些利益，除此之外，企业也可以利用一些奖励机制来吸引用户，用户关心对他们有好处的因素，我们经常看到某餐饮周末6折限时优惠、王者荣耀等级7折优惠、会员半价等等。这些都是常见而容易吸引到用户的激励因素，目的就是让用户觉得给他自己带来了利益、有价值。
④权威认证背书
找一个第三方组织或有影响力的名人代言，如：美容类别可以通过权威认证书写，通过知名机构的认可，给用户一种信任感。
⑤用户留资
落地页的目的是引导用户留资，这里可以使用以上方法老引导用户，但一般不会太多。 切勿使用过于广告化词汇，越原生越能够让用户自愿。
⑥着陆页内容与创意内容保持一致
不要让用户在对广告内容感兴趣并点击广告进入页面后有困惑，这样会使用户感觉像是诱导广告，欺骗消费点击。
4，设计界面简洁
落地页界面要清晰，让用户在最短的时间内获取到重点信息。产品的关键信息一定要暴露在显眼的位置，不能让用户产生界面混乱、下一步在哪里的想法，这里的页面排版内容要简单清晰地呈现出用户需要的内容，才能够吸引到目标用户点击来点击按钮或链接，为用户呈现出清晰的引导步骤。
①首尾与标题呼应
首屏非常重要，首屏的内容是否是用户关心的重点，是否足够吸引用户，都决定用户是否会采取下一步行动，因此首屏的内容设计需要与标题承接起来。
②色差对比突出重点
落地页越来越注重简洁性，如何将重点呈现在一个简洁的页面上？使用对比色差可以迅速引起用户的注意。
③配图使用户产生共鸣
配图设计也非常重要。配图的首选因素并不是一定要美的、鲜艳的，一定是选择与用户适配度高的。
④重要内容重复突出
要点需要一遍又一遍地重复，就像今天的一些流行广告一样，核心价值观在每个地方都突出，这样用户才能感受到重点并被吸引。
5，转化路径简单易懂
步骤越简单，留住用户的可能性越大；步骤越复杂，用户离开的可能性就越大。允许用户以最简单的方式转化，然后再引导用户完成剩下的复杂步骤。不要给用户留太多思考时间，路径设置简单一些更容易留住用户，否则用户很有可能因复杂的链路而退出。
当用户到达落地页后，他可以在最短的时间内按照设定的路径一步一步地完成任务，直到产生转化。还要确保落地页被正确和顺利地打开。这里一定要确保页面可以正常打开、页面的加载时长以及页面是否可以正确跳转，这些因素也会影响用户的耐心。
四，结语
用户进入落地页，不同渠道的用户进入页面，转化也会不同。每个页面都为特定的目标受众服务，为了优化落地页，不仅要考虑产品的痛点和营销点是如何分布的，还要监控落地页并分析页面的点击情况。 可以观察用户对整个页面最感兴趣的点，进行衡量和分析，从文案、配图、设计、渠道等不同角度提高用户的接受程度，从而提高落地页转化率，了解哪些推广方式最吸引用户，统计主要渠道来源的详细信息，并在具体分析的基础上不断优化页面，为用户提供有价值的内容。返回搜狐，查看更多
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