王婆卖瓜，自卖自夸。
这种口号式广告，一度成为经典。以至于很多土味广告都照着叫卖式的路子沿用下来。来看几个案例：
- 恒源祥：恒源祥，羊羊羊
- 雪碧：透心凉，心飞扬
- 红牛：汽车要加油，我要喝红牛
- 人头马酒：人头马一开，好事自然来
一句Slogan广告文案，朗朗上口，方便记忆，十分洗脑。不需要花费时间讲冗长的故事，只是用一些典型的元素唤醒人们对产品的认知和记忆。后来，广告文案慢慢地转向情境化、故事化和代言人的表达方式。但直到近些年来，我们发现广告Slogan又重出江湖，回归经典
当红国民偶像刘昊然，为知乎代言了一则Slogan广告。
你知道吗？你真的知道吗？你确定你真的知道吗？——有问题上知乎
可能因为粉丝效应，大家冲着刘昊然的面子，也不会打心眼里反感。倒是品牌商和4A广告界为此掀起了一场对Slogan广告的争论。4A广告公司看来，这则广告太洗脑，甚至有点空洞乏味，并没有和消费者产生共鸣和认同。但是品牌商却不以为然。知乎市场公关宣称，广告越来越寸土寸金，用更高效的方式让新用户知道知乎是干嘛的，不也挺好的？
不必意见领袖，只要快速出圈的Slogan广告文案，在市场的助推下，快速袭卷而来……
找工作，跟老板谈，上Boss直聘！找工作，跟老板谈上Boss直聘
铂爵旅拍，想去哪派就去哪拍！婚纱照！铂爵旅拍，想去哪派就去哪拍
商业市场，买不买单说到底还得看消费者。更多广告商意识到即便用洗脑式的广告，即便让人记住了，不注重文案设计上的落地，还是提高不了转化率。离识别太近，离文化太远，反而让人敬而远之。
现在，广告文案人玩Slogan的形式更多了，他们渐渐也探索出了文化、情绪与叫卖式Slogan平衡的文案表现方式。同时针对文案的落地，更注重物料设计。例如爱奇艺近来以囤货就是囤快乐为Slogan，巧妙玩转黄金VIP会员营销。来看看看它的物料设计：
设计上，爱奇艺将囤快乐分解为3个具体的场景：海量大片的快乐、抢先追更的快乐、杜比音效的快乐。从文案到设计，让观众感受到爱奇艺=快乐，在公众心中塑造出一套完整的品牌认知体系，一致的品牌视觉体验，也让人们记住爱奇艺。
事实上，Slogan广告文案经历了高强度、洗脑式的表达形态之后，近来有慢慢回归到融入年轻人活语体系的趋势，不仅有口号式地表达，也在内容上要与日常生活情境联结，更两全的做法是围绕着一个主题口号，讲好生活中的故事，以传递品牌价值，带动消费情绪。 同时，solgan式的广告文案，也要重视视觉上的落地，年轻人的注意力非常稀缺，在颜值即正义的时代，落实好文案到各个设计当中，才能提升品牌转化效率。但是品牌的视觉管理是一个庞大的工程，就比如铂爵旅拍，想要推广自己的slogan文案，就要确保每一家门店，其中的每一款无聊，无论是易拉宝、海报还是招牌，都需要有一致的配色、一致的字体、一致的位置，从而带来一致的视觉体验；且不谈人员培训问题，就算是物料以及标准的送达，就已经需要一大笔的资源投入了。
得益于技术力量的发展，这一过程可以依靠先进工具实现。在线设计工具Canva企业版就是这样一款软件，它提供专业的品牌形象管理服务，提供了超过6000万张可商用版权素材，并且支持品牌应用团队模板库，这样一来，每个门店的每个柜员，都可以通过简单的拖拽方式，在Canva企业版上进行在线的solgan海报设计。同时依托Canva企业版的一键应用品牌风格功能，确保了设计中的品牌一直形象，极高的提高了转化率。
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