在短视频行业，流传着一句顺口溜：
南抖音、北快手，中间夹着个火山口！
确实！如今已是短视频时代，抖音和快手更是占据短视频市场80%的份额，而腾讯于2020年上线的视频号，则给人一种姗姗来迟的感觉。
其实，早在2013年，腾讯就推出了短视频产品–微视，只是由于运营不太好，无法与抖音、快手相抗衡。这次视频号的推出，是腾讯再次布局短视频市场的举措。
事实证明，视频号果然不负重托，在上线仅半年后，就达到2亿的日活跃用户。
那么，什么是视频号？与抖音、快手又有那些区别？能否在抖音、快手的围追堵截下，在短视频行业争得一杯羹呢？
01
什么是视频号？与抖音、快手的区别
视频号就是以视频或图片的形式，来记录和创作内容的平台。通常用一分钟以内的短视频，或者一到九张的图片，在互联网上与其他人分享见闻和感悟。
也就是说，视频号是一个人人都可以记录生活、展现自我的平台，也是一个让大家了解世界认识他人的窗口。从目前定位来看，主要用于连接内容与交易，有数据表明，截止2021年6月，视频号日活跃用户高达3亿，环比增长为7.1%。
视频号与抖音、快手的区别？
体量不同。毋庸置疑，视频号的出现，就是为了与抖音、快手争夺短视频市场。但很多人对此并不看好，因为抖音日活跃量4亿，快手则为3亿。
但这些人忽略了视频号的大后台微信。要知道，微信12亿的日活跃量，几乎囊括所有互联网用户，可谓出世就赢在了起跑线。
市场不同。快手主攻下沉市场，抖音主攻一、二线城市，微信则并无城市界限。
定位不同。快手的定位是老铁文化，比较接地气；抖音则讲究调性，追求美的表达；视频号的口号是：人人都可创作和记录的平台，定位不拘一格。
算法不同。快手的流量相对平均化，这对个人或商家有利，但对专业团队不公平；抖音则相反，注重内容质量，内容越好越容易被推荐，对专业团队有利。
视频号则是好友裂变机制，视频能被好友看到，好友的好友也能看到，这增加了视频曝光量。
02
视频号有哪些优势
视频号是基于社交关系链，来实现视频的曝光量，进一步助力流量的高效增长。
流量优势：
连接微信12亿用户，通过微信好友、群聊、微信公众号、朋友圈、小程序等多种免费流量，为视频号引流，却没有流量上限，具有增长快、裂变快的优势。
留存优势：
浮窗功能永远在线，用户可以边看直播边玩手机，流失率比较低。
转化优势：
统一的账号体系、成熟的交易闭环，以及强大的社交信任基础，助力用户高效转化需求。
私域优势：
开放多种私域引流方式，通过私域运营工具助力私域沉淀，盘活私域用户。
所谓的私域流量，就是指基于社交圈所做的推荐。
需要指出的是，其他平台讲究内容为王，但对于视频号而言，即便内容不够优质，靠运营技巧和私域流量积累，也可以出圈上热门。当然，能做出好的内容，依然是取胜之道。
另外，视频号的内容非常广泛。目前已汇集多个垂直领域内容创作者和多种职业博主，几乎覆盖了各行各业的品牌、媒体以及企事业单位等，成为用户获取信息与传播信息的主要平台。
03
视频号的价值
经常有人会说，做视频号有什么用？不就是发发视频吗？没有什么价值。
其实，视频号的价值，在于链接起了整个生态圈。那么，到底如何连接的呢？
连接人：
视频号是通过五大私域场景引流圈粉，分别是视频号裂变、社群分发、朋友圈分享、公众号文章内嵌、搜一搜配置视频号，最终引导用户关注视频号、公众号及企业微信。
连接内容：
作为企业品牌方的名片，拉进企业与用户的距离。
比如：品牌向，在视频号发布企业宣传片、品牌活动、品牌故事等；内容向，发布产品介绍、新品推荐、代言人活动等；卖货向，如直播带货、促销活动、线下门店引流等。
甚至，视频号配置微信公众号拓展链接，在公域和私域之间无缝链接，满足不同场景不同内容形态的沟通。
连接生意：
通过视频号连接小商店和小程序，承担交易和服务作用；在动态页面展示商品链接，再跳转到小程序下单页面，缩短交易路径，同时视频在浮窗播放，一键直播一键开店，轻松带货变现。
由此可见，尽管视频号落后于抖音快手，但借助微信生态圈的助力，视频号已是短视频赛道的隐形冠军。
一位不说废话、值得你关注的运营老师。
下一期话题我们来聊聊：汽车经销商如何运营视频号？
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