互动视频用于普及知识，腾讯微视正成长为腾讯短视频能力创新平台

11月9日，腾讯微视在第三届中国急救大会（2019）宣布将设立100个医疗专家专栏，同时建立百万专项制作基金，与北京急救中心合作，以互动视频的形式推进健康知识的科普。

本次合作中，腾讯微视互动视频展示出在知识科普领域的独特优势。互动视频是2019年兴起的内容创新形式，一经出现就引起了各大视频平台争相跟进。而在短视频领域，腾讯微视则不断在互动视频的玩法、形式、内容方面进行创新和能力升级，此次更是将互动视频应用到了更加实用、专业的场景。

腾讯微视为互动视频找到了个新的应用方向：知识普及

与大多数创新一样，互动视频在快速爆红后，也面临一个寻找使用场景的问题。而腾讯微视与医疗机构的合作，则为互动视频找到了一个新的应用场景：知识普及。

急速崛起的短视频，成为向全民科普知识的新路径。其中互动视频在科普急救类知识，让大众寓教于乐、互动学习的效果是最好的。这也是此次腾讯微视与北京急救中心合作时着重使用的能力基础，相较于传统网络视频动画式、说教式的演示，互动视频的优势也在此次合作中得到展现。

短视频本身拥有内容展现优势和碎片化传播优势，引入互动视频能力则进一步加强了趣味性和教育性。用户在观看腾讯微视的互动视频时，可以通过选择、点击等操作与之互动，触发观看者与视频发布者之间的互动和关联，让短视频承载更多趣味、更丰富的体验，最终能够给用户带来更明显的沉浸感和代入感。

互动视频目前看起来是个极具潜力的内容创新

内容可交互性，本来是游戏内容的独特优势，将其应用到视频内容中，大大增加了其趣味性和可拓展性。比如在过往影视作品中，设计的结局往往总有人满意，有人不满意，那么如果让用户根据自己的认知来做选择，来决定最终剧情走向，那么粉丝的粘度一定会极大提升。

根据动画公司Wyzowls 2018视频市场调研报告指出，当前只有五分之一的视频有互动性，但在已经使用互动视频的受访者群体中，78%的受众都认为互动是一项有效的策略。

因此，互动视频这样的创新在《黑镜》新作、《隐形守护者》等作品上大获成功，而短视频与互动视频的融合也非常值得期待。一方面，短视频内容的主体受众本身就是年轻人，对新兴的内容形式接受度很高；同时作为新兴的内容形态，短视频与互动视频的结合也可以有更多玩法。

《隐形守护者》图片来源于网络

在短视频领域对于互动视频的应用和创新，腾讯微视早已一骑绝尘。

此前腾讯微视就在春节期间推出了手势识别红包雨、多结局埋红包、投票视频红包、讨红包等多个互动视频玩法。用户可以通过手势、选择等操作触发不同的结果，还可分享至微信或QQ与好友一起参与互动，相较于传统的发红包领红包，更具趣味性，能够吸引大家玩下去、互动起来。

今年4月初，腾讯微视就与热门综艺《创造营2019》相呼应打通，推出了「创造营助力」等一系列互动视频玩法，让用户与用户之间、粉丝与明星之间可以经由短视频内容深度互动，突破了评论点赞的局限性。比如，腾讯微视用户可以为《创造营2019》的学员制作个性化互动助力视频，其他用户浏览该互动视频时，可以借助助力贴纸等功能接力为该学员点赞。

腾讯微视正在成长为腾讯短视频能力创新平台

近日，第三方数据统计机构QuestMobile发布了《2019中国移动互联网秋季大报告》。最新数据显示，最近处于风口的短视频市场出现环比下降的趋势。9月抖音日活用户数为2.64亿，环比下降近2%；快手日活用户数为1.73亿，环比也下降约1%。

这些头部平台之所以出现增长乏力，一方面是因为内容行业本身迭代周期很快，已经度过了用户的新鲜期。另一方面在于，短视频产品已经呈现出了明显的同质化趋势，随着用户规模的扩大，市场对新鲜玩法、新鲜内容、新鲜平台的需求更加凸显。

从《2019中国移动互联网秋季大报告》中也可以看到，不同于其他短视频平台，腾讯微视在今年则保持着稳定增长的态势。分析原因，除了腾讯的不断投入，微视在内容、玩法方面的创新可谓功不可没，其中包括互动视频、AR魔法等系列创新玩法，成为了腾讯微视用户活跃新的增长点。

腾讯微视在此次活动中，也对外宣布将进一步升级和开放互动视频能力。未来用腾讯微视制作的互动视频内容，将在腾讯微视、QQ、微信等载体，以及包括腾讯视频、腾讯新闻等产品中都得到应用。

这背后其实与腾讯微视目前在腾讯内容生态中的定位有关，在腾讯的内容生态体系中，腾讯微视除发展自身的渠道外，也承担着为腾讯其他更大流量产品输出短视频内容和短视频能力的任务。

腾讯在某一细分内容方向上的能力和创新，能够用于整个腾讯内容生态，这也是腾讯PCG组建以来，一直所追求的方向。将互动视频这一在腾讯微视中得到先期验证的优质能力，通过腾讯微视输出到腾讯其他平台，能够触及到更多用户，使得用户除在腾讯微视本身能看到腾讯微视的内容，在微信、QQ、腾讯视频中都能看到腾讯微视的内容。

实际上，目前短视频的受众虽然很多，但更多的用户和短视频使用场景还存在于社交网络、其他内容平台上。而这些平台的加入，也会促进互动视频的发展，帮助内容创作者制作更多的互动视频。

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