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  快手科技于5月24日发布2022年一季度业绩:一季度总收入同比增长 23.8%至211亿元,在提质增效的目标之下,一季度经调整净亏损收窄至37.2亿元,较去年同期下降34.1%,经调整净亏损率同比改善超15个百分点。

  当天晚间举行的业绩电话会上,快手CFO金秉称,在充满挑战环境之下,快手展现了业务发展韧性。我们降本增效的举措,以及对增长质量和增长幅度的共同关注,为我们带来了稳健的收入表现,以及经营亏损的持续收窄。

  快手创始人兼首席执行官程一笑在电话会上介绍,一季度,快手持续探索新的增长模式和渠道,并对用户体系做了精细化管理升级,关注不同用户在不同生命周期时点的差异化需求,高效节省了更多不必要的费用支出,用户及留存的效率、效果都有了更好表现。

  降本增效的秘密:压降销售及营销费用

  从经营亏损角度来看,相较于2021年第一季度73亿元的亏损,今年一季度经营亏损大幅缩窄至56亿元。相应地,经营利润率同比改善16个百分点,从2021年第一季度的-42.8%改善至2022年第一季度的-26.8%。

  本季度,快手的销售及营销费用开支进一步下降。在春节、冬奥等运营活动较为密集的一季度,销售及营销开支95亿元,同比下降18.6%,环比下降7.2%,占总收入比例为45%,与2021年同期的68.5%相比下降23.5个百分点。

  程一笑对此介绍,对于春节、冬奥这种大型活动的运营,基于过往经验,最大化提升投入产出比。一季度,我们的用户规模保持优异增长,单用户获客和维系成本也进一步优化。

  疫情短期影响广告和电商业务

  线上营销服务、直播、其他服务(包括电商)是快手三大核心业务,一季度前述三者的收入在营收中分别占比53.9%、37.2%和8.9%。受外部环境不确定因素影响,3月中旬以来,快手电商及广告业务同比增速受到一定冲击。

  具体而言,快手一季度广告收入114亿元,同比增长32.6%;2022年第一季度,直播收入为78亿元,同比增长8.2%;包括电商收入在内其他服务在2022年第一季度收入为19亿元,同比增长54.6%。

  电商方面,疫情下相关管控措施的趋严,使电商行业的物流、仓储及生产制造端受到影响。据快手方面介绍,受疫情影响比较严重的地区,也是电商行业和快手的主阵地。比如江浙沪地区,是很多服饰鞋包厂商和产业带聚集地;而东北华北地区,也是快手核心的用户阵地。粗略统计,快手超一半的商家处于疫情管控地区。

  广告业务板块,广告主月度付费值出现同比下滑。程一笑称,快手线上营销服务的表现,同样与宏观经济有着紧密的关联,承受压力。但相对而言,我们凭借自身在流量、生态、产品、技术、服务等多方面优势,仍然保持着市场份额提升的节奏。

  金秉分析,规模庞大且持续增长的流量,以及各业务线中的多个增长引擎,为快手业务增长奠定了坚实基础,在充满挑战和不确定的宏观环境中,得以进一步扩大在线上市场中的份额。他指出,专注于成本控制和运营效率的决策,也极大地提升了业务发展韧性。展望未来,这种韧性将在我们核心业务的可持续健康发展中发挥关键作用。

  新京报贝壳财经记者 白金蕾 

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亏损压降超34%,快手CFO金秉:专注于运营效率及成本控制插图
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责任编辑:王翔

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