一条知识科普获赞近300万，钟爱知识内容的用户越来越多了？抖音12月榜分析

新的一年已经到来，内容创作者们也随之迎来了新的机遇和挑战。在展望新气象之前，我们先来回顾下2020年的最后一个月，有哪些创作者抓住了年末的最后机会，以下是12月的抖音涨粉榜单图（政务号、媒体号、明星号除外）：

作为2020年的收尾，12月涨粉榜与前几个月的榜单相比，有一个非常明显的特点，那就是上榜账号中我们经常看到的老面孔减少许多，取而代之，映入眼帘的都是一些新鲜的新面孔，如位列前几名的@相宜、@唐艺、@Prison.七叔、@贝爷求生影视、@牛爱芳的小春华等，均是初次在2020年的月度涨粉榜中展露头角，得以坐上了年末最后一班涨粉快车。

从涨粉量级来看，本期涨粉榜则未呈现出太大波动：

增粉量在600W+以上的账号占据一席，是近期极速蹿红、学识与长相并存的知识型美女@相宜，其一个月的粉丝增量近700W；

跟随其后的是音乐账号@唐艺，凭借着靓丽外形和出色歌喉，其单月增粉量401.8W，与TOP1@相宜之间的断层较为明显；

打开凤凰新闻，查看更多高清图片

此外，@Prison.七叔、@贝爷求生影视、@理塘丁真、@牛爱芳的小春花增粉量均在300W-400W之间；剩余账号中，有11个账号增粉量在200W-300W之间，还有3个账号增粉量在100W-200之间。

从账号类型来看，伴随着新面孔的大比例增长，此次涨粉榜也呈现了些许反常，纯剧情号本期优势不再那么明显，只占据三席，且排名相对靠后；

知识类账号占据两席，分别是单月吸粉近700W的@相宜、以及单月吸粉近300W的@小章哥，二者分别以不同的形式输出知识，均收获了用户的喜爱，各自位列榜单第一名和第七名。

此外，音乐类账号@唐艺和@Prison.七叔占据两席，分别位列第2、3名；影视账号、美食账号、二次元/动漫账号也各自占据两席，此外，母婴、数码科技、舞蹈等类别下也各自有一个账号上榜。

总体来看，本期榜单并未呈现出明显的优势类别，上榜账号分布在多元的类型之中。接下来，我们再对榜单做一个更为细致的拆解：

知识类账号的另类玩法

在12月榜单中，@相宜和@小章哥都有着出色的数据表现，二者的内容核心围绕着知识输出，但在表现形式、整体风格上却有所不同。

账号@相宜倾向于强人设的输出，高颜值、高学历，还有落落大方的气质表现，三者融合在一起，构成了对用户的强吸引力。分析其发布视频，内容形式简单而统一，均是相宜行走在不同的场景中，直接面对镜头，语调柔和地谈论自己对诗词歌赋、人文地理，以及个人经历的一些感悟和看法，视频的整体节奏基本都是舒缓、柔和的，总体观感清新、舒服，用户接受度极高。

观察其评论词云，相宜、美女、才女、喜欢是四个最常出现的关键词，足见用户对于账号的喜爱主要来自于对账号主人公集才华与美貌于一身的人设喜爱，而通过视频所呈现的人格魅力和知识涵养也正是其吸粉的核心关键。

与@相宜所走的清新路线不同，同属于知识型达人的@小章哥则走的是搞笑幽默的趣味互动式路线。

每条视频中，@小章哥都是站在教室讲台前，模拟正式上课的情形，抛出一个问题，然后请班上的学生回答，这些学生并未真人出镜，而是以画外音的形式对抛出的问题进行回答，其中不乏一些令人捧腹爆笑的答案，在这种你来我往的趣味互动之中，@小章哥会再以通俗、诙谐的语言向用户公布正确答案，一条正儿八经的知识得以成功传输、并在轻松愉悦的气氛中被用户所接受。

以其12月25日发布的一条作品为例，@小章哥抛出问题狗为什么要咬吕洞宾，有人回答这条狗是条疯狗吧，小章哥无奈摇头之后，先解释了人们将人名苟杳传为狗咬的误区，紧接着又将狗咬吕洞宾的典故由来娓娓道出，在通俗直白的讲解中解答了困扰人们已久的疑问。这条视频发出后，点赞量高达276.7W，是其12月份点赞最高的一条作品。整个12月，@小章哥共发布12条作品，共增粉293.1W。

总体来看，这两个账号通过人设上的温情塑造、呈现形式上的趣味表达等形式，削弱了知识内容本身的枯燥感，为账号带来了诸多亮点。

真实记录式手法成吸粉要点

除了老面孔减少，新面孔增多以外，从12月涨粉榜中，我们还能看到一个显著的特征，那就是生活化、日常化的记录形式反而越来越容易戳中用户内心，并获得他们的关注。比如本期上榜的两个美食账号@牛爱芳的小春花和@噗噗叽叽都是将美食与生活日常紧密结合，带来用户一种具有亲切感的生活化体验。

与今年爆火的@蜀中桃子姐类似，@牛爱芳的小春花也是通过展现家人相处日常、农村真实风貌、原生态美食制作过程，呈现出了一种真实质朴、接地气的农村生活图景和生活状态。该账号于今年11月15日才发布第一条作品，截至到发稿前，其粉丝量已经达到478W。

而@噗噗叽叽虽然画面表现上更为讲究、整体风格更为清新，但也同样地将生活日常渗透于美食制作中，展露了自己和丈夫、家人日常相处中的甜蜜片段，使得内容更具有温度。

而在两个美食账号之外，我们也能看到一些其他类型的账号，通过日常化的记录吸引了一批粉丝。譬如账号@丈母娘「主持霏儿」，12月增粉216W，其账号内容均是真实记录自己四处进行主持工作时的片段。从这些片段中，用户可以深切感知到主人公对于工作的激情和干劲，真实记录之下，传递出一种积极向上、正能量满满的生活态度，也得以成功俘获一批受众。

除了上述提到的这些账号外，我们从其余不同类型的账号中也能看到一些亮眼之处。比如

剧情类账号@匆公子

，颠覆了以往常见的霸道总裁式人设以及情感玛丽苏剧情，而是塑造了帅气高冷奶爸和古灵精怪女儿两个鲜明人设，既展现了二者之间温馨、搞笑的互动，又加入了反转、正能量能用户喜爱的剧情要素，从而成功引起了粉丝的兴趣。

还有二次元/动漫账号@胖达和@开心锤锤，通过沙雕动画和搞笑配音的配合，呈现出了各种趣味横生的段子或剧情，颇受用户喜爱。前者12月增粉216.7W，后者12月增粉197.1W。

此外，还有账号将短视频内容与直播内容密切挂钩，如账号@黑码科技，12月增粉235.6W，其发布的视频内容基本都是介绍一些具有科技性的数码产品，而在其12月进行的5次直播直播中，售卖产品也均是与内容相关联的手机数码产品，二者结合度非常之高。根据数据统计，该账号5场直播下来，销售额共计754.3W。

以上就是2020年最后一个月涨粉榜的看点提炼。新的一年已然到来，抖音内容生态是否会迎来新的惊喜和变化？又会有哪些别具一格的创作者涌现？我们仍然持续关注。