导语

2019虽然刚刚开始,但不出意外我会很忙。手头有大量的案头工作需要整理,而且需要补齐一个全新领域的知识。按我以往的习惯,涉及一个新的领域,我通常会把市场上出现的关于那个领域的有代表性的书全部扫一遍。所以,读书,案头依然是我2019年的主题。

今年我的个人公众号更新不会太频繁,实在没时间。本来就没几个粉丝,所以无所谓了。但《抖音定位》和《文案三十六计》我一定会写完。而写完这两套课程只是万里长征的第一步。从今天起,《抖音定位》算是开坑了。

《抖音定位》序:抖音不定位,越做越不对!插图

《抖音定位》序:抖音不定位,越做越不对!插图1

杜子建,抖音著名大V。一千五百余万粉丝。在抖音当初风头正劲之时,做演讲,代运营,可以说风口上疯狂敛了一把财。随着声名的雀起,对他的质疑也逐渐增多。

抛开那些大V互怼之间的是非曲折,我断言——杜子建在抖音的个人IP必然走向迅速衰败!

原因很简单,杜子建如今的定位极其混乱!

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《抖音定位》序:抖音不定位,越做越不对!插图2

杜子建的三个置顶视频特有趣。点赞量最高的是一则关于教育孩子的视频,在他的视频点赞量里也是出奇的高。可他和教育行业根本无关。

其他两个视频,一个是专业的吸粉指导,这体现的是他的专业定位。另一个,则是心灵鸡汤。


翻开他的视频,你会发现,他的发言涉及:心灵鸡汤、男女情感、热点时事、企业指导,卖红酒以及和人吵架!


当你给客户提供的价值混乱时,在抖音这样一个以秒为计算的平台里,没有人有时间给你捋顺你是干啥的。


如今,抖音代运营机构如雨后春笋。大家使劲花招,想拍出花儿来,让自己的短视频走红。编剧、文案、创意大量紧缺。可在我看来,这种态势的形成有着它背后深层的经济原因。

说白了,玩儿花活,整高深能骗更多傻子!


目前抖音运营有两大特点:一、价格虚高。二、智商实低。很多大傻子闯进这个全新的蓝海领域找老师,于是找到一帮着急割韭菜的二傻子。大家热热闹闹的好像在做事业,想创意——就像北京创业区那些整天聚在一起开茶话会,一张嘴就几个亿生意的年轻人一样。


做好抖音需要绚丽的画面、跌宕的剧情、有趣的创意吗?有,固然好。但这绝不是什么必要条件。

我们要弄清手段与目的的关系。不能让手段代目的。任何企业拍摄抖音视频的目的是什么——打入客户心智。而打入客户心智这事儿,需要做的事情极其粗暴:傻、大、憨、粗,即可。最终目的:定位。

在抖音运营中,有4S原则,其中一个就是:simple(简单)。可以归结为:傻。这种傻并不是视频拍摄本身的质量,而是信息单一性的重要。

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蓝小爸,短期内吸粉一百余万粉丝。可以说,得益于明确的定位。

蓝小爸的所有视频全部都是拍摄自己女儿。他本人是一家童装老板,用自己女儿做模特,展示自己的童装。然后引流到自己的淘宝店,生意火爆。

说白了,这是最基本的产品展示而已。但蓝小爸凭借女儿超萌的颜值和高水准的拍摄水平,让自己的账号吸引百万粉丝。

孩子自带的吸粉属性,外加父女爱的渲染,一招鲜吃遍天的蓝小爸,是抖音定位的很好案例。

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末那大叔,抖音接近500万粉丝。倡导有仪式感的生活(就是装叉),吸引一大批粉丝。

这个号的成功之处就在于很好的定位——大!很明显,这不是啥生活向视频,这可以叫:生活摆拍向视频。

在抖音中,打入心智是首要目的——真实性、客观性、趣味性都在其次。如果你能像末那大叔这种账号,专注一种生活状态或者主题打造——不怕大,就怕大而无当!


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定制工厂官方账号,我很喜欢的一个账号。体现的就是一个憨字——聚焦设计过程中的流程展示,给观众一个匠人精神的观感。

如果你对自己企业的产品足够自信,事无巨细的展示产品质量绝对是最佳的选择!

人们始终对用心做出的产品是放心的。如果你是做产品向的,在视频中定位憨人,是一个非常聪明的选择。

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这个案例可以深刻体味出定位的力量。

练瑜伽官方,一个只专注于瑜伽的官方账号。视频非常粗糙——漫画图片切换配字幕。

而且有时漫画会切换太快,字幕根本看不完,体验感其实很差。

就这样的粗糙视频,也可以收获六十万粉丝——定位的力量

让别人知道你做什么的,比你做的怎样,重要一万倍!!

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我在抖音这个平台深刻看到了《定位》的力量!视频的精致程度、创意如何,都远不及定位来得重要!

因为,在一分钟时间内,定位——进入心智,要比欣赏大片儿重要的多!


让我们从头开始,一步步从《定位》理论出发,不同角度的解析抖音上的大V运营。从今天起,开始!


《抖音定位》序:抖音不定位,越做越不对!插图7

这套课程主要理论来源于此套书籍

预告:

抖音不定位,越做越不对

总序

1、抖音战略——如何做好第一个视频

不要执着于想做什么,而是专注自己能做什么

2、你的视频只有一个目的——打入心智!

抖音的唯一关键词

3、做爆款视频的必需条件——引爆点!

你的视频如何寻找引爆点?

4、学会给自己定位,也要给对手定位

如何在抖音中找对头

5、抖音的网红定位学

做网红如何定位

6、抖音定律

做抖音,你必需要知道的定律

7、一分钟聚焦大战

抖音视频必需聚焦,信息单一

8、抖音防御战

大V企业如何运营抖音

9、抖音进攻战

较大品牌如何运营抖音

10、抖音侧翼战

没有资本,如何出奇制胜

11、抖音游击战

绝大多数小企业,如何运营

12、抖音视觉锤

抖音的视觉设计指导

13、互联网+的未来与抖音的转型

结束语


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