7月29日，2022快手光合创作者大会在云南丽江召开。快手高级副总裁、商业化业务负责人马宏彬在圆桌环节提出：快手新市井商业是平台的平台，一个快手达人就是一个平台。未来，快手商业化将持续搭好基建、做通链路，以‘达人+X’的模式，创造新市井商业更多新可能，让每一位达人都能在快手建立自己的商业正循环。
过去几年，众多创作者涌入快手平台，带来多元优质内容。同时，快手也为创作者提供了直播、电商、营销等多元变现空间。
聚焦在营销服务方面，以磁力聚星为载体的达人营销业务持续增长。据马宏彬介绍，2021年快手达人营销订单规模实现翻倍，合作品牌数量增长244%;截至2022年6月底，磁力聚星整体的入驻达人数近170万，21年全年50万粉段以下变现达人数增长636%，同时在体育、短剧、游戏、二次元等垂类上，变现达人数量都有显著增长。
2021年磁力大会上，快手磁力引擎正式官宣新市井商业品牌理念。此次，马宏彬进一步用平台的平台(Platform of Platform)来阐释快手新市井。他认为，快手新市井是一个线上的社会，它将线下世界的社交关系映射到线上，同时也将线下的生意迁徙到线上，有很多小的平台能够在快手新市井中扎根、生长，这也是电商、招聘等业务能够在快手实现快速爆发的基础。
而在快手新市井这个平台的平台上，一个达人就是一个平台，一个达人背后就是一个产业，一个账号背后就是一个行业。马宏彬认为，在快手新市井商业生态中，创作者只要在快手上肯耕耘、有恒心，就一定能有机会建立自己的商业平台，获得可持续的长期发展。同时快手也会做好生态，打好基建，帮助各行各业在快手新市井中建立起自己的正循环。
在具体谈及如何让达人建立自己的商业平台、让创作者的好内容值钱时，马宏彬表示：商业化除了引入更多的品牌合作机会外，更重要的是把商业的力量和内容的力量结合起来，让创作者在快手平台上能够长效经营。在大会上，快手磁力引擎提出了达人+X的模式，这里面，X可以是自身内容、商业内容、公益内容，也可以是围绕达人打造的核心商业项目、品牌等等。
例如，短剧《这个男主有点冷》在快手平台的播放量突破10亿，同时，女主角一只璐ADEER也通过这部短剧快速涨粉超500万，而这些积累又成为该达人后续一系列经营的基础，因此，在达人+项目模式下，创作者不只是参与或者出演，而很可能就是项目本身，从而连接更多的变现机会与更大的商机。
好达人有好商业，好内容配好品牌，未来，磁力引擎会进一步完善磁力聚星平台的产品功能，专门成立达人经纪团队，升级商业合作链路。在快手的全方位支持下，快手新市井作为平台的平台，将持续探索达人+X模式的更多新可能，为更多创作者连接更多的变现机会与更大的商机，与达人共赢新市井。
(来源：新视线)
责任编辑：曹蕊
