今天，你的耳朵消费了吗？
从陪你入睡的晚安电台到通勤路上的知识早餐，从有声书、播客到付费电台……如今，收听音频成为大众主流娱乐方式之一。
据易观分析数据显示，其中在线音频细分市场的月活跃人数稳定在3亿人次，且呈现出稳步上涨的态势。
▲2021年国内在线音频市场活跃人数规模（单位：万人）
耳朵经济正在成为消费新宠，而其背后的产业链也引发了大家的关注，哪个平台最受欢迎？做电台主播真的能实现财富自由？小白如何做主播？
下面，让我们来一起看一看！
小圈子赚大钱，喜马拉雅妥妥C位
如今，大家耳熟能详的音频软件当属喜马拉雅、蜻蜓FM和荔枝，比大家想象的要早，这三家APP分别在2011年-2013年左右上线。
▲ 图源：网络
2011年9月蜻蜓FM发布上线，集合电台、版权内容、人格主播等优质音频IP，是国内最早的在线音频平台，创始人杨廷皓曾经是微软开发工程师、美国HULU技术总监及中国团队负责人。
2012年8月，辗转多次的35岁创业者余建军成立上海喜马拉雅科技有限公司，2013年2月正式推出喜马拉雅，半年后用户突破千万。
▲ 图源：爱企查
同样在2013年，荔枝（原荔枝FM）正式上线，2020年荔枝在美国纳斯达克挂牌上市，成为中国在线音频行业第一股。自此移动音频行业正式形成三足鼎立的市场规模。
根据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，喜马拉雅的用户渗透率，目前占据市场近七成的份额，排在第二梯队的是荔枝和蜻蜓FM，在渗透率方面，喜马拉称得上是断层领先。
那么问题来了，喜马拉雅是如何稳坐头把交椅的呢？
首先内容有趣，布局丰富。目前喜马拉雅涵盖有声书、直播、教育、智能硬件、音频创作者生态等等，较为丰富。内容上，德云社的相声当仁不让，常年占据TOP榜。此外，罗辑思维、十点读书、蒋勋细说红楼、梁文道的《一千零一夜》，这些是否也有你的红心电台？
▲ 图源：喜马拉雅
其次获得用户偏爱。凭借超多的有趣内容，喜马拉雅稳稳拿捏住学生、白领和妈妈三大群体，把荔枝、蜻蜓FM远远甩在身后。
▲ 图源：艾媒数据中心
最重要的是玩转变现获资本青睐。在内容和用户的双重优势下，喜马拉雅自2016年起，乘着知识付费的东风上线付费精品专区，推出第一款由马东团队制作的付费节目《好好说话》，售价198元/年。节目上线当天售出25731份，销售额突破500万元，一时成为爆款。自此喜马拉雅找到了最好的变现方式，并顺利成为资本眼中的香饽饽。
▲ 图源：喜马拉雅
爱企查信息显示，自成立以来喜马拉雅共获得9轮融资，投资方包括小米、京东、腾讯等国内顶级大厂。
▲ 图源：爱企查
作为连续奔跑了十个年头，稳坐中国最大在线音频平台的喜马拉雅，目前估值250亿元，就在今年的3月底，喜马拉雅向港交所递交了招股书冲击IPO。
但值得一提的是，在音频行业，巨头也虎视眈眈，这个行业竞争异常激烈。
腾讯音乐以产品矩阵大举攻城，推出酷我畅听、并购懒人听书，在QQ音乐APP添加播客一级入口；网易云音乐上线有声剧场栏目、增加播客入口；以短视频见长的字节跳动、快手，则分别推出番茄畅听APP、皮艇APP；B站10亿元全资收购了二次元音频社区猫耳FM；2021年3月，百度上线播客随声。
无论是从资金实力还是用户生态，这些巨头亲自下场，这将无疑对喜马拉雅形成巨大的竞争压力。喜马拉雅能否继续稳占C位，我们拭目以待。
主播上榜福布斯，被风口吹起来的猪？
如火如荼的音频行业不仅成就了多家巨头，也让部分人实现了财富自由。
我就是那个被风口吹起来的猪。目前喜马拉雅付费有声书收入最高的主播紫襟用这个玩笑来描述自己从兴趣转向职业的过程。
▲ 喜马拉雅主播紫襟
90后的紫襟最初是在YY上视频直播讲故事，从2013年起开始把录下的音频上传至喜马拉雅并受到了听众的广泛欢迎。2014年，紫襟与喜马拉雅签约，成为最早加入的主播之一。
据了解，成为全职主播后紫襟每个月的录制收入就达到了1万元左右，仅2015年他就录播了12本书。截至目前，他一共发布了21部付费有声书，收获粉丝超400万，在官方统计的有声书畅销榜中前10名中，紫襟的有声书就有6部。这也为他带来了丰厚的收入～除去官方分成，如今紫襟每月的收入已超过100万元！
主播这个职业助力紫襟这样的普通人早早实现财富自由，也为残障人士提供了更多可能。
喜马拉雅的视障主播马寅青就是一个很好的例子。
▲ 喜马拉雅视障主播马寅青
大学期间的她爱上了网络配音和有声书演播。在爱好驱使下，她克服了视障带来的不便，学会了操作播音设备和后期剪辑软件，成为一名喜马拉雅主播，并获得了喜马拉雅残疾人赋能计划的支持。
2019年，马寅青，带着几位志同道合的视障朋友们一同创立上海寅青文化传媒有限公司（简称寅青文化），爱企查信息显示，该公司注册资本100万元，所属行业为商务服务业，经营范围包括文化艺术活动交流策划，广播电视及音频制作，教育科技领域内的技术服务等。
▲图源：爱企查
寅青文化将网文录制为有声书，仅在当年，公司的营业额就超过了三十万元。目前，公司年均收入达百万元，有三十多名员工，其中四分之三是视障人士。
马寅青曾说，读书、录书、听书，我们证明了一种可能性。而27岁的她在2021年践行了这句话，成功入选福布斯中国2021年度30 Under 30榜单。
音频行业正在缔造神话，拥趸者悉数而至。随着音频行业逐渐热门，越来越多年轻人选择音频主播作为自己的职业选择。
不过，做主播就能实现财富自由？还真不一定……
据36氪报道，喜马拉雅中仅有头部主播月收入超100万元，95%的主播月收入为几千元级别。
某平台主播曾表示，现在变现的方式也变了，以前做节目按照流量分成，更像是主播拿到的奖励，节目版权属于主播自己。而现在，相当于主播把独家版权卖给平台，虽然挣得也不少，但是变成了为平台打工。
这意味着，收益也主要集中在了头部主播，中腰部主播可以拿到一定收入，但是行业门槛提高了。
目前，整个行业进入下行通道，拥有20万粉丝的中腰部主播至少还曾在某一时间段享受到平台红利，但对于很多小主播来说，她们在平台更新节目完全属于为爱发电，变现无门。
配音培训，别被韭菜局忽悠了！
除了让资本和专业人士看好外，耳朵经济带来的影响也让许多圈外人蠢蠢欲动。
不知何时起，配音兼职开始泛滥。
▲图源：网络
打开微信搜一搜端口，输入配音兼职，跳出来的五花八门的需求让你应接不暇，费用立结月入过万等字眼频频出现。对于想要轻松赚外快的群体而言，这样的文字足够吸引人，这对配音感兴趣的小白、寻找兼职的大学生，甚至还有宝妈都是致命吸引。
▲图源：微信
然而，这不过是一些培训机构吸引人的幌子，据了解，目前市面上存在一些机构打着0元学配音的幌子骗用户进群，而在课程的后半段开始诱导学员贷款。
▲图源：微信
除此以外，即便配音学有所成，其收效也与理想差别很大。一位在某配音机构学习后的学员在知乎上吐槽表示：
学费没赚回来，一毛钱没见到。
?学的过程又花了一些钱。
单少，年后极其极其少。以前单是一个微信在朋友圈发动态提醒，班主任也会提醒。现在转到小程序去了，要自己去查看….
得不到运用，很快就忘了，所以别用学了门技术安慰自己。
随着越来越多的人经历感兴趣——入局——发现上当的循环，配音兼职成为了一场盛大的智商税，配音培训更成为韭菜局的代表。
现如今，耳朵经济的风暴已经席卷进我们的生活，无论你是这个行业的从业者、用户、被风刮起来的幸运儿或者是无奈上当的韭菜……咱们或多或少参与了这个行业的共建！至于未来的潮水涌向何处谁又能知？不如戴上耳机，感受赫兹的律动，体会最原始的快乐~
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