■韩建民 付玉（杭州电子科技大学融媒体与主题出版研究院）
2022年上半年，面临国际形势复杂多变、疫情反复、数字化转型加快等外部环境，出版社在主题出版领域一方面坚守本心初心，另一方面主动适应时代发展变化，在理论和实践层面都有新的突破和创新。主题出版的地位和作用更加突出，成效更为显著，在稳健发展中持续推进，呈现出一系列新的热点与趋势。
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党史军史出版热潮延续
党史军史出版工作是在当前国内外复杂舆论环境下发挥举旗帜、聚民心的重要力量。今年是我们党成立101周年，党的二十大即将隆重召开，也是中国人民解放军建军95周年。讲好中国共产党的故事和中国人民解放军的故事，是当前主题出版的重要任务，党史军史依然是今年主题出版热点。上
半年，由中央宣传部统筹指导，河北、福建、浙江、上海四省（市）党委宣传部组织编写的《让群众过上好日子——习近平正定足迹》《闽山闽水物华新——习近平福建足迹》《干在实处 勇立潮头——习近平浙江足迹》《当好改革开放的排头兵——习近平上海足迹》四部系统记述习近平同志地方工作经历图书，由人民出版社分别会同河北、福建、浙江、上海人民出版社出版发行。
中共党史出版社围绕党的二十大召开策划了中共历次代表大会史丛书、学党史融媒体丛书和党的三个历史决议丛书，湖南人民出版社、民主与建设出版社共同推出《奔向共同富裕》，四川人民出版社的军队小说《黄金团》，吉林人民出版社的《军歌诞生》等都是这方面的代表。
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重大事件引起持续关注
2022年冬奥会的举办使北京成为双奥之城，今年上半年冬奥会主题图书持续热销。根据开卷2022年第一季度图书零售市场数据，在整体增长率为负的情况下，冬奥相关主题图书逆势而上。在少儿类市场，图书热销前100名有《一起来看冬奥会》《双奥奇迹：超级建筑科学绘本》《冬奥之旅：穿越21座冰雪之城》等图书。京东图书相关搜索量中，“奥林匹克”的搜索量环比上升36倍。
各出版社主题图书的热销在宣传奥运精神、增进中外交流、弘扬冰雪文化、促进全民健身等方面发挥了重要作用。《打开中国冰雪》销售额环比增长450%，《冬季奥运会小百科》销售额环比增长210%，《东奥趣谈：一本书看懂冰雪运动》销售额环比增长150%。
香港回归既是祖国统一、民族复兴征程的重要一步，又向世界展现了“一国两制”的成功实践。2022年，围绕香港回归祖国25周年，出版界尤其是粤港出版界推出了一批特色主题图书。
广东人民出版社出版了《粤港澳大湾区的商业机遇》《粤港澳大湾区发展报告（2019—2020）》以及《湾区有段古》多媒体系列丛书和报告文学《血脉——东深供水工程建设实录》，广东科技出版社推出《活力粤港澳大湾区丛书》，花城出版社推出《粤读时光——湾区遗粹（上）》，社科文献出版社推出《大湾区建设与深港合作四十年》，广东省粤港澳合作促进会联合广东音像出版社制作组歌《人民之选择》，广州羊城书展特设“大湾区共读”主题展区，汇集粤港澳三地出版资源，京港地铁与国家图书馆推出香港回归主题公益文化推广，通过二维码扫描方式在地铁车站空间推出文化类电子书，提升读者的阅读体验。
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主题出版国际影响力有所提升
尽管上半年疫情反弹，国内图书市场受到影响，但主题出版“走出去”坚定有力，一些主题出版物的国际影响力有所提升。在线下，伦敦书展、首尔国际书展等相继召开，中国出版机构在这些国际书展上积极工作，展出1000余种精品出版物，《数字解读中国》《双循环论纲》等精品图书展出。
摩洛哥拉巴特国际书展上，埃及希克迈特文化公司为摩洛哥读者提供了丰富的中国主题图书，如《中国传统文化》。今年适逢中英建交50周年，在伦敦书展期间，《中国出版传媒商报》精选出100种图书在中国驻英使馆及伦敦书展官司网集中展示，推介了《习近平讲党史故事》等图书。
为配合中韩建交30周年，中图公司“阅读中国”专页登录中国驻韩大使馆，对外展示推广主题出版物。山东人民出版社的主题图书《泰山》《孟子文献集成》，中国人民大学出版社的《消除贫困：中国的承诺》等完成签约。
2022年，作家何建明的《革命者》获得2021年度俄罗斯出版界最高奖“最佳图书”奖，是中国作家的原创作品第一次获此奖项。主题出版“走出去”已成为业界共识，2022年中宣部在主题出版重点出版物申报指南中第一次增加第6项主题出版国际化内容，对有关出版单位积极做好主题出版国际化工作是有力推动。
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科技类主题出版亮点突出
科技是国家的命脉，是时代发展的核心议题，在大国竞争中愈发重要。2022年，神州十三号载人飞船成功返回，神州十四号成功升空，福建舰下水，主题出版承担着展示我国科技成就、传播科学精神和爱国情怀的重要责任。
科技类出版社近年来已经成为主题出版大军中的突出力量，2019年，人民邮电出版社打造“科技改变中国”丛书，江苏凤凰科技出版社2021年出版的《60万米高空看中国》持续火爆，科学出版社出版的《百位著名科学家入党志愿书》入选2021年度“中国好书”，2021年科学出版社等15家出版社共同合作的“中国科技之路”丛书，浙江科技出版社推出的《为了万家灯火：中国共产党百年抗灾史》等主题图书都是精品力作。科技类主题图书完善了主题出版的整体格局，近年来取得的重要成就是需要总结和表彰的。
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少儿类主题出版热度持续攀升
自2021年以来，少儿类主题出版成为图书市场新亮点，今年这一趋势得到进一步加强。少儿类主题出版承担着向少年儿童弘扬时代主旋律、传播主流文化、培育社会主义核心价值观的重要使命。帮助孩子们扣好人生的第一粒扣子，为少儿主题出版指明了方向。
2022年4月新蕾出版社出版的长篇儿童纪实文学《中国的孩子》，用10个精彩故事展现澳门与祖国内地多年来血肉相连的浓浓亲情；江苏凤凰少年儿童出版社5月推出的《中国少年》聚焦新安旅行团的光辉精神在当代校园的传承，展现了新时代少年勤奋好学、乐观向上的精神风貌。
从今年上半年的少儿出版市场看，少儿类主题出版的题材和体裁逐渐丰富，显示了融知识性、趣味性和教育性为一体的特色。如浙江少年儿童出版社1月出版的《大陈岛的孩子》，以少年儿童喜闻乐见的语言将大陈岛的故事娓娓道来，是国内首部描写第三代垦荒队员追寻红色家史、采访垦荒英雄、铭记家国乡愁的半纪实儿童小说；长江少年儿童出版社3月出版的《冷湖上的拥抱》则是一部石油工业题材的儿童小说；作家杨志军“藏地少年系列”中的第二部、二十一世纪出版社集团2月出版的《三江源的扎西德勒》，围绕三江源生态保护，突显民族团结，体现家风传承，紧扣时代主题，将野生动物习性与故事情节完美融合；此外，研究出版社、人民教育出版社3月联合推出的《漫画民法典第一课》基于“将民法典教育纳入国民教育体系，加强青少年民法典教育”的倡导，以30个案例呈现与小学生学习生活密切相关的热门话题；北京科学技术出版社4月出版的“向极地进发·中国大科考系列绘本”，带领小读者 “亲临”南北极科考现场，走进科考队员的工作与船上生活。
1.市场化趋势
主题出版的竞争日益加剧，选题更加丰富、品种更加多样、数量逐年增长，另一方面，信息冗余时代，读者注意力分散，在年龄、性别、职业、兴趣、学历等方面形成细分化小群体。为了争夺更多读者，出版机构开始面向市场，加大策划含量。
首先，出版主体提前策划选题，进行战略化、长远化、整体性布局，逐渐改变了以往的应时性、应付性的出版模式。江西人民出版社2022年在主题出版领域制定了四大板块战略，包括理论板块、通俗理论读物板块、红色图书板块、纪实文学板块，每一板块都有重点图书规划，点面结合。
其次，把握时机，对接市场，策划营销活动，比如依托热映的电影或电视剧营销图书，电视剧《人世间》开播后2个月内，同名小说原著销售同比去年提升370%，作者梁晓声升至年度文学畅销书作家榜第六名。一些主题图书，如《为什么是中国》销量累计超过80万册，中国人民大学出版社《中国经济双重转型之路》累计超70万册，上海人民出版社《火种》《文献中的百年党史》销量累计超20万册、12万册，这些图书在2022年依然畅销，更加说明了主题图书的市场化运作带来了长效的市场效益和社会影响。
2.国际化趋势
中国日益走近国际舞台中央，世界对中国的关注增加，但中国面临的国际环境更加复杂。一方面，俄乌冲突仍在继续，国际局势的不确定性和复杂性增加，另一方面，数字化时代假新闻等频发，西方某些人士对华偏见尚未发生根本改变，只有不断展示真实、立体、全面的中国形象，才能在潜移默化中改变部分国际人士对中国既有的部分偏见和刻板印象。2021年12月，出版业“十四五”规划提出推动出版业高水平走出去，2022年中宣部主题出版重点出版物选题方向之一是向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象，提升讲好中国故事的能力。
在有关政策的引导下，主题出版的国际化布局已成主流趋势，形成了建立主题图书海外编辑部、收购海外出版企业、版权交易、图书翻译、合作生产等方式，一些出版社甚至开始直接面向海外读者进行选题策划和本土化运作，比如2022年外文出版社邀请了来自英国、西班牙等国际出版机构代表参加中国主题图书国际选题策划研讨会，从选题内容、受众群体、翻译质量到营销推广等全过程进行研讨。
3.数字化趋势
2022年4月，中宣部发布《关于推动出版深度融合发展的实施意见》，面对疫情反复对图书物流的冲击，融合出版、全媒体出版已经基本成为主题出版发展的共识。技术赋能主题出版将思想性、艺术性、趣味性、知识性等融为一体，是主流文化话语、主流价值观的流行转化方式，更容易赢得年轻群体。出版主体通过音频、视频、电子书、AI课程、数据平台等立体全面开发图书资源，打造了可读、可看、可听、可玩的主题出版物。
2022年中共党史出版社为迎接二十大组织策划的“跟着总书记学党史—融媒体系列丛书”，将文字讲述、版画、沙画、视频、AR小程序识别、互动学习进行融合，中国大运河博物馆的720度沉浸式场景交互展等，通过创造可感的出版物形态，拓宽了图书的价值。
2022年“元宇宙”成为热点，一些出版社拓展了产品形态，开发出系列数字藏品。新华出版社推出“国家相册·我的小人书”首款限量版数字版权藏品，童趣出版公司出品《天工开物》《中华传统服饰》等系列3D数字藏品。数字藏品的稀缺性和趣味性为主题出版打开了新思路，尤其是助推了优秀传统文化的激活。
4.专业化趋势
主题出版的市场化日益发展，必定带来未来的专业化分工。专业化分工意味着不盲目跟风，在针对同一重大事件、节点、主题进行图书策划时，应注意选题角度与专业特色、地域特色的结合，既形成差异化竞争优势，又能相得益彰、相互配合，避免选题的同质化和资源的浪费，共同推进主题出版的良性发展。
2022年内蒙古人民出版社在主题出版布局上以庆祝内蒙古自治区成立75周年策划“内蒙古文学百年大系”“内蒙古长城文化丛书”等，而西藏人民出版社则围绕“新时代党的治藏方略系列丛书”“西藏当代文学大系”等进行创作。
专业化分工同时意味着在具体的人力分配上，专业的人做专业的事，主题出版的内容应由专业化的团队来做，在内容创作环节应选择合适的作者，主题出版对作者的要求更高，不仅要求作者熟悉党和国家方针政策，还需要作者深耕专业领域，具备扎实的学术积累和思想深度，同时在语言表达上避免学术语言的晦涩，做到通俗易懂。优质作者是主题出版的稀缺资源，合适的作者是做好主题出版的关键。主题出版编辑需要有高度的政治敏感性，同时要在选题视角的切入、语言表达、封面设计、色彩使用、内容排版、甚至是在营销推广等方面全方位参与到图书创作中。
主题出版在多年发展中已经从以往主要强调政治属性到政治性、学术性、市场性的三位一体。这一特征转变也使主题出版的功能有了新的定位。相信经过2022年上半年的洗礼，主题出版会带来更多的惊喜和亮点，主题出版事业也会进一步向纵深发展。
初审：陈 麟
复审：张维特
终审：宋 强
? 中国出版传媒商报
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