肯定是有前景的。
但在这个「内容为王」的时代，自媒休运营者必须要具备基本的创作能力，想要用有创作能力，我
们首先要弄范什么是好文案
为了让大家知道什么是真正杰出的文案，我专门找了几组耳：解详的广告词
尔比斯公司：「钻石恒久远，一顽永流传」
大众甲壳虫：「想想还是小的好
【在时速60英里时，这污新款劳斯莱其汽车上的最大噪声来自它的电子钟.」
一这是突格威专
先生写的
三叶钢琴：「学琴的孩子不会变坏利
王老吉：「怕上火，喝王老吉」
长城流萄酒：[3充米的旅程。一颗好菊萄业走10年到
iPod宫宜口号：[把1000首歌装进口袋里」
你们有设有发现，这些经典传世、获得了无数国际大奖的广告词为什么被人津津乐道幸为神作，无
论在彼时互联网方兴未艾还是社交媒体盛行的今天
持者
心目中占有一席之地，拥有大
的附若力。（附若力就是将信息附在一个大家熟的物品上，椰念来自《引保点》，作者马尔科姆
无论是种广告，都会遵循三大基本原则：让对方认为与自己有关、使用强劲有力的字句、让对方
心中产生为什么：
在短视频领域，大家如果想写出更好的文案，可以从以下四点来忘考：
1、关联度：与「我」相关、与产品相关
文案不仅仅为了白接卖产品。而是要与消者硅立起一种关系,可以是利关系。
感系、或者，分亨知识、传播口碑。一则好的文案，文字中描产品，能让你想起你的家人、亲人，爱人，朋
友、同事等人的需求。
此时，你可以造过询问自已几个问题*验证这个观点
文案的用户群体是否明确：这文能不能让你怎起某个具体的消费人群他们的样貌轮充甚至是名
字呢？
卖点是否明降：是否吸引我、是否洁楚描述使用价值和预期价慎。
品牌是否可以引发碳想：与某个情是否有联想、与某个文字是否有关联。
好的文案一定是基于洞察，具有商业的策珞性，让人立马想到自己和产品的联系，这是第一点。
2、信任度：顺应趋利避害的人性
人类生存的本能微出趋利亲言的洗择进化的，好的文案中，总会出现温、梦幻的场景，对你夸赞
的甜言蜜语诸如「你值得拥有」「生活可以更美的！「你本来就很美」
「故乡的娇子，不该是城
的游子」反纪出现的宜传语，顶应人的潜尚识，上人不自觉就产生吉感信好和信任。
好的文案能硅立熟悉感，顺应人件产生偏好，这是其二
3、说服痘：促使你即刻做出选择
「一则好的销皓文案，它会让你的产品销售力增强10倍」，这一点对短视频文案更是如此。
那怎么微到提醒购买、角触发即刻下单呢？高手得说服对方的两个黄金法则。
在《場法则》这本书里告我们两条黄金说服定律：改变测人的动而不变态度，不零
收变别人的恩空而是去实现它们，
个好的文案写手压得充分调动环境对于消费者购买选择的影响，改安物品的价格、销告方式或者
产品购买辩接的位首等环境因哧，同时又不动我们的「智力抵抗」，例列如在带货环节设计多种抵
扣、团购、降价、促销等福利
人们购买产品的悠望总结说来，使是：会让自己安得更好。所以你业说服他们去购买，其实很简
单，就是提罹他，买了就会忘望成点。这里解释一下，智力抵抗就是理性的：考。那么我们刚才说
的提程他，买了就会愿望成真
比如，「你多久没阅读
一本书了」[我怕阅读的人，尤其是还在阅的人」这就是书商发起的，
洁，得你该买书了。
「累了困了喝红牛」、「怕上火，喝王老吉」、「多用脑，就喝六个核桃」，这就是典型的提霸鼓
这些例子都是通过一世特定的生活场点，来提程消费者，然后提伏解决问题的产品。
广告大师克劳德程普金斯告诉我们：文案本身无法创造购买商品的欲望，只能唤起原本就有在于干
百万心中的希望、梦想、恐惧或浸笔，然后将这世「原本就存在的渴望」导句特定商品。
这就是好文案第三个特点：不是创造大众的欲望，而是将欲引导到你想要的地方
4、传播度，降低沟通成本，发行分享基因
曾经有个大师说过：普通的品牌靠广告，伟大的品牌靠分享。没有传橙力的文案，就没有生命力：
好的文案能减少传播成本，包括金钱成本和沟通成本
分亨心坪学研充发现，以最想加订平的机构
一《纽约时报》为例，人克服冷漠，分亨他
人内容主要出于四个原因：
第一，实用性。超过90%的参与者称，他们会仔细考虑分字的内容对接收者有价值的，
第二，告诉他人自己是个怎样的人。近70%的参与者称，他们分享内容是为了让别人更好地了解
自己，了解自己所关心的事物。
第三，强化和培养关系。约80%的参与者在网上分享内容是为了与一些人保持联系，这是他们的
唯一纽带。超过70%的人是为了能与有共同兴趣的人硅立关系幽。
第四，白我成就感，70%的与者恩意分亨内容是为了塔加他们的参与感
分亨并获得积极的回应，让他们觉得白己很受重视
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