首先，抖音的性质其实很好去理解，抖音现有着一大批的新生代用户，涵盖90后、95后、00后甚至10后，这批人，在现在，甚至未来十年内，都将是消费主力，这也是各大品牌看好抖音的地方。而抖音两个字，在用户心中，就代表着青春、创新、叛逆、不走寻常路。抖音传播的依据点，最重要的，就是小视频的创意。而创意，就是有价值的创新，创新是产品、平台、技术的各个关键点之间的连线。所以，好的创意，必须是贴合产品、贴合表现形式、贴合平台特点的创意。抖音的技术特点为：1、短小；2、创意视频；3、可以在视频拍摄过程中操作切换镜头。正是因为这个切换镜头的功能，许多我们平时只能在影视剧里看到的效果，现在我们抛开专业器材，自己就能达成，这是抖音最具特色、也是最吸引人的技术特征。而抖音的平台特点是，新创意一出，用户们就会纷纷效仿。
所以，抖音平台最好的创意，应该利用到镜头切换可以达到的特殊效果，同时又是便于用户模仿的，即，尽可能的让用户见猎心喜，继而模仿自产视频、做大话题、做出品牌好感度。
那么在抖音发布视频的时候需要运用上哪些技巧呢？
技巧一：运镜（镜头移动）
运镜是电影拍摄中的常用手法。简单说，就是通过移动镜头，制造更强烈的动态效果。一般人在观影的时候，只会觉得绿巨人拳头好有力，而实际上只是镜头模拟了一个动态走势，让观众产生了这样的错觉而已。这就好像我们在开车时，如果我们的车没有动，而旁边的车缓缓启动了，我们会产生溜车的错觉一样，运镜也是如此，通过和人物或手部动态相同或者相反的方向，制造动态，让人以为状态发生了变化——现在，我们用抖音就可以做出这样的效果，制造富有震动感的小视频，效果会非常出彩。
技巧二：蒙太奇
蒙太奇最早是一个建筑术语，法语本意为剪辑。影视中是指：在声音、影像、光影之间，利用镜头的切换，制造时间和空间的变化效果。简单来说，蒙太奇手法就是利用了人类视觉本有的连贯性，两个镜头中有同样的物体而场景不同时，会让我们有一种背景切换的感觉，许多魔术就是利用了人眼的视觉误差。不停的更换背景或者前景，而保持主体（可以是物，也可以是人）不变，就会给人非常时尚、快节奏、炫酷的感觉。那么怎样在抖音做出蒙太奇镜头呢？步骤如下：
先预设好两个镜头间如何切换，有条件的话，也可以画一个分镜头脚本；在开始界面点击开始拍摄，过程中将镜头推入暗色（或推入其他颜色或者物品，下一屏开始时从这个镜头结尾一致的颜色或物品开始即可）；准备好下一个镜头后，从上个镜头的结尾色开始，将镜头移出到全景，就完成了一次蒙太奇。
技巧三：快、慢镜
抖音视频我们为了尽量多装一些剧情进去，很多时候需要用到快镜。不过很多时候我们也需要慢速度，慢代表着梦幻。比如美食的慢镜特写，《舌尖上的中国》中就有经常出现。
技巧四：音频剪辑
在雪佛兰迈锐宝XL的抖音广告评论里，有用户说自己一个广告听了20多遍——可见音频对整个视频的重要性。在抖音中，声音、节奏，和画面的配合十分重要。实操时，大家可以根据自己视频的调性、节奏，选择适合的背景音片段剪辑。
技巧五：镜头特效
抖音中有一系列镜头特效，比如灵魂出窍，具备很强的视觉冲击力，配合镜头的猛然拉近和推远非常适合；在切换镜头或者摇移镜头时使用幻觉也有很特别的效果……具体可以在上传视频之前加入到视频的某个片段上，这些滤镜特效，可以让我们在没有场记、没有专业摄影和剪辑的情况下产生的镜头的小瑕疵不那么明显，还可以让镜头更具备动感。
技巧六：结尾处切题
本文开篇就说了，抖音值得很多品牌做自创广告的尝试，那么在给自己的产品录小视频的时候，可以在结尾处，留出1~2秒的时间，给产品或品牌logo一个特写镜头，总体来说，在抖音拍摄一个有创意的小视频，无论是魔法，还是穿越，花费时间短、费用低，都是需要相应的技巧的，正如抖音某人所说的，抖音是一个非常适合品牌认知及好感推广的地方。
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