大家好，这是大方阅新开的一档节目《名人故事坊》，每期都会为大家分享不同名家名人的故事。
希望通过我们的故事，能让您从更多侧面了解那些只活在我们口中的传奇人物，让名人更加接地气，更加有血有肉，更贴近我们的生活！
今天的故事主人公是林桂枝，她从90年代从香港奥美到北京奥美，先后在上海达彼思、北京JWT、北京盛世长城等广告公司担任执行创意总监，
2006年9月1日，回归北京奥美，担任执行创意总监；
2008年11月，因为生了一场大病，她主动申请把职位变为首席文案总监。（ps:奥美集团：全球著名广告公司）
奥美大中国区集团执行创意总监Nils Andersson安德森在她主动降职的邮件中写：
林桂枝Kweichee Lam不会离开北京奥美ECD的岗位，她去扮演一个新的角色Head of Copy（即：首席文案总监），
大家也可以尊称她为Queen of copy （即：文案女王），作为中国最受尊敬的文案，她配得上这个称号。
林桂枝是业内最受认可的创意文案之一，被称为奥美第一管笔、文案女王等。
她创作出众多经典广告案例，还经常代表奥美中国及亚太区参与全球大型比稿，并兼任国际客户的亚太区创意主管。
在她身上具备罕有的国际视野与本土经验，在工作中训练出了几代中国本土创意人，是无数广告从业人员的偶像。
相信没有人对文案女王这个称呼有异议，毕竟早在此十年前，她就因为给别克创作的有空间就有可能系列作品成为无数广告人的偶像。
但许多人不知道的是，这句文案不止是在广告类的各种创意节中屡屡获奖，引起了后来无数可能体的跟风模仿。
更重要的是，因为林桂枝创作的这个系列广告，当年在美国本土市场销售遇冷的别克GL8系列，顺利打开了中国市场，至今这款车型都只在中国特供。
可以说是广告的力量让别克GL8敲开了中国汽车市场的大门，是中国汽车市场拯救了别克GL8这个车型。
还有强生的因爱而生、诺基亚的科技以人为本等创意案例都出自她及她所带领的创意团队之手，在国际上获奖无数。
同时她也是多位知名创意人的老师。
许多新生代的广告人，可能是从李诞在《十三邀》的访问中，才想起来这位久不露面的广告前辈。
林桂枝在奥美任职期间，亲自面试和挖掘了李诞、东东枪等知名创意人，
当今4A广告界大批中生代知名创意人，也都曾是林桂枝的下属和学生。
李诞在节目中评价她：人能活到自洽是很难的，大部分人的选择是，怎么活怎么想，给自己解释了。
但我觉得桂枝是想清楚了，然后按照自己的想法活。
你也伤害不到我（指桂枝），因为我有自己的专业能力，但是你也不要想改变我。她享受专业带给她的快乐。
很少有广告人，职位和知名度到如此程度，还像林桂枝这样执着地自称为文案的。
你可以理解为谦虚，或者也可以理解为自信。
对此林桂枝看得通透，也总结得精炼，分享一些她对广告、对职场、对人生的观点，或许会引起你的共鸣：
广告教会了我读书。
因为做广告，我学会了读书需要对人物提炼，对人物关系提炼，对书中的物件提炼，对场景提炼，情节提炼，
徜徉于字里行间，深入思考，细致辩析，寻找之间的应和与离析。
读书需要找到靶心，看看作家如何实现意图，广告是定好你的意图，全力以赴射中靶心。做广告跟读书一样，必须提炼。
通过投入事业而实现自我价值是一件美妙的事。
只可惜广告创意的本质是代广告主说话，最终创意的决策权不在自己，而是以甲方的商业决策或个人喜好拍板。
通过当广告文案来实现自我价值几乎是不可能的事，我至今没有做到。
许多人在工作中遭遇困境，归咎于自己表现不好；实际情况是缺乏基础的积累，误把表现当为工作的唯一模式。
文案的工作模式不单是表现为文案，文案的首要工作模式是学习：掌握相关领域的技能，学习广阔天地的知识。
唯有这样，才可以从含混不清的方向中不失准确的判断力，勇猛精进，让工作的尊严归属自己。
我们的工作有两种模式：第一是学习模式；第二才是表现模式。
不管你是否从事广告，无论你的职位高低，在工作中，必须不断学习；因为学习关乎救赎，那些只启动表现模式的人，终有弹尽粮绝的一天。
如果你希望做出一点成绩，最重要是潜心屏蔽，不受外界的干扰，清静澄明，方可能有所成。
广告的本质是表面功夫，浮光掠影，要摆脱惯性，并不容易。潜下去吧，最美的境，在最深的海。
我认为每个人的生命时钟节奏不一样：有的人365天为一岁，有的人730天为一年；按365天为一年的40岁，依730天来算才刚20。
40岁初学文案似乎偏大，40岁当上总统却又显年轻；掌握自己的内心年龄至关重要；而出生年龄，更多在证件上有效。
人在同一时间只能做好一件事情。
哪怕毕生专心致志，也可能一事无成；何况我们一心多用。
普遍人对于自己的工作总是充满抱怨，但正是工作才磨炼了我们灵魂和能力，尽管它绝没有喝茶、聊天儿那样惬意，
但它检验着我们的智慧和能力，是我们体现价值和成就所必备的一种内容。
一定要全心爱它，它让你大半生有事做、有饭吃，正如林桂枝所说：喜欢就会做好。
如何才能成为一个好文案？林桂枝的答案是，你首先要热爱文字、热爱文学，才能热爱文案这个职业。
乐趣是真正的报酬，而金钱则是副产品。为乐趣而做的事情，怨自何来？
我喜欢文字，我从文字里找到活着的意义。读书让我攻克精神上的贫困；写东西让我重新组装了自己。
热爱在今天听起来已经略显古板了，但从她身上，你会重新审视文案这份工作。
她给做文案的下属们开的书单包括冯友兰的《中国哲学简史》、老子的《道德经》、阿姜查的《静止的流水》，
还要求大家读鲁迅、读阿城、读莎士比亚和狄更斯……甚至包括更为小众的其他小说和文学作品。
你很难把这些作品同广告文案身份联系起来，但仔细一想，惟其如此，才能将文案这份工作做到极致。
她在乎专业的锤炼，高于一切，坚持认真做好事请，包括金钱在内的其他东西，都会自然而来，不用刻意钻营。
或许正因为此，她才会在北京奥美ECD的位置上，申请转做首席文案总监，她喜欢文案的那股热情，深耕专业的痴迷，深深影响着她身边的广告人。
2013年从北京奥美离职后，林桂枝就极少露面，但她本人和她的作品一样，在后辈们的口口相传中，被引做传奇。
毕竟很少有一个文案人，二十年前的作品被人津津乐道，至今还出现在许多后辈总结的作品集中。
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