5000万，这个数字是北京人艺话剧《茶馆》最新一场演出的观众人次。在北京人艺70周年院庆纪念活动中，8K录制并在线直播的话剧《茶馆》吸引了高达5000万人次进入直播间，在全网掀起了线上看话剧热潮。
受时空限制，话剧一直是门小众艺术。这次北京人艺以线上直播方式拓展剧场边界，让很多此前没有机会走进剧场的观众大饱眼福。一方面，这次北京人艺直播的多场话剧都是炉火纯青的经典佳作，以《茶馆》为例，每次开张总是一票难求，直播让观众足不出户就欣赏到天花板级艺术盛宴，十分难得。另一方面，直播能取得理想效果离不开背后先进数字技术的支持。70周年院庆版《茶馆》首次采用8K技术录制，通过高清实时直播向全网观众完整呈现，大大提升了观众的参与感和沉浸体验。
既然直播话剧有人气，技术也逐渐成熟，未来有没有可能成为演出市场的新常态呢？坦率地说，直播这种形式虽然可以使话剧艺术得到更大范围的传播，但话剧的真正魅力还在舞台现场。虽然国外有戏剧电影，但多数影片只不过是具有一种与舞台剧相似的结构，并不是直接把舞台作品搬上屏幕。话剧三要素是演员、舞台和观众，缺一不可。只有坐在台下，观众才能感受演员细腻的表演，同时，观众与演员产生的互动也促成了话剧独一无二的艺术魅力。
备受观众期待的人艺经典剧目《茶馆》于6月9日晚在首都剧场恢复线下首场演出。彭子洋摄（新华社）另外，线上演出的商业模式还未真正走通。虽然疫情之下演出市场纷纷尝试云端转型，但目前来看，线上演唱会这种大众演出也很难通过卖票实现盈利，更何况相对小众的话剧。目前，线上演出的变现方式除了门票，还有广告和品牌冠名。但这类情况主要表现在知名度较高的艺人身上，冠名商只有在艺人影响力足够高的情况下才会一掷千金，像话剧这样的小众艺术尚不具备如此强大的商业号召力。值得期待的是，文化和旅游部已发布关于推动数字文化产业高质量发展的意见，专门提出要培育云演艺业态。在政策引导下，对于一部分演出机构来说，云演出将成为进一步试水的新空间。
北京人艺这次直播虽然是免费的，但是通过线上直播为剧场引流，拉近大众与艺术的距离，为话剧寻觅更多知音，其社会意义不可小觑。同时，北京人艺在宣传上联合各权威媒体、直播平台等形成合力，通过跨越空间限制的直播形式也拓展了剧院的知名度。下一步，上线应是文化产业必须学会的本领。如何发挥线上交流互动、引客聚客、精准营销等优势，这条路值得文旅行业深入探索。
无论哪一种艺术形式，要想更好生存和发展，都需要培养自己的知音。不可否认，戏剧是舶来品，在中国的受众群体仍然有限。即便是在北京、上海这样文化氛围浓厚的城市，仍然有很多小型剧场长期面临亏损、上座率不足等困难。这些问题也体现出我们在话剧推广和观众培养上的欠缺。疫情之下，演出机构都需增强在云端联系观众的能力，通过多种传播形式把艺术的种子播撒到观众心里，或可将线上流量转化成疫情之后的票房增量。正如《茶馆》直播中一些观众的留言所说：待到疫情散去，一定要去现场看一场真正的话剧！
来源：经济日报 | 作者 姜天骄
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